«Напиши пост про мастер-класс»: как писать посты, которые дочитывают

«Откройте для себя удивительный мир керамики!»

Такой пост редко дочитывают. Первая строка ничего не обещает. Дальше идут прилагательные, которые подойдут любой студии. Цены нет, а в конце четыре просьбы сразу. Чинят такой текст фактами: что человек получит, когда, за сколько и что написать в ответ.

Запрос простой, без подробностей:

Напиши пост про мастер-класс по керамике

Это учебный пример: так обычно отвечает нейросеть на такой запрос, текст собран из типичных оборотов. В нём 97 слов. Дальше пять правок.

Зачем читателю «Дорогие друзья»?

Первая строка сообщает, что человек получит. На приветствие её не тратят.

Было: «Откройте для себя удивительный мир керамики! Дорогие друзья, мы рады пригласить вас на увлекательный мастер-класс…»

Восклицание обещает «мир», а не результат. «Мы рады» говорит о студии.

По началу поста человек за секунду решает, читать ли дальше. Эта секунда ушла на «Дорогие друзья».

Стало: «Слепите в субботу кружку, из которой потом будете пить чай»

До сути было 15 слов, стало 10, и в них уже есть результат и день.

Начать можно и с ситуации читателя: «Давно хотели сесть за гончарный круг, но боялись не справиться».

Где в посте человек узнаёт себя?

Назовите, для кого пост. Текст для всех не цепляет никого.

Было: «Мастер-класс подойдёт как новичкам, так и тем, кто уже пробовал лепить»

Фраза хочет понравиться всем. Новичок боится, что не справится. Тот, кто уже лепил, боится заскучать. Текст для обоих не отвечает ни одному.

Стало: «Это мастер-класс для тех, кто ни разу не садился за гончарный круг»

Кто давно хотел попробовать, узнаёт себя с первых слов. Кто лепит третий год, понимает, что пост не про него.

Прилагательное вычёркиваем, факт вписываем

Прилагательное без факта вычёркивайте. На его место ставьте число, срок или деталь.

В исходнике семь оценок: удивительный, увлекательный, уютной, прекрасная, неповторимое, опытные, незабываемых.

Проверка на подмену: замените «глину» на «краски», а «гончарное дело» на «живопись». Остальное подойдёт без правок. Значит, о вашей студии в тексте ничего нет.

Что вписать вместо оценок:

1. Опытные мастера → «мастер показывает, как центровать глину». Опыт видно по детали.

2. Уютная студия → «группа до шести человек». Новичку уютно, когда мастер успевает подойти к нему.

3. Неповторимое изделие → «кружка, из которой потом будете пить чай». Её легко представить.

Оценок было семь, в новом тексте ни одной.

Ритм: три одинаковые фразы подряд

Чередуйте короткие и длинные фразы. Повторяющийся рисунок ломайте.

Было: «Вы сможете погрузиться в атмосферу творчества, узнаете секреты гончарного мастерства и получите массу незабываемых впечатлений»

Три глагола, три дополнения, три одинаковых шага. Строкой выше та же тройка: отвлечься, раскрыть, создать. Этот рисунок читатель узнаёт раньше смысла. Текст нейросети выдаёт не тема, а однотипность.

Средняя фраза в исходнике 12 слов, самая длинная 17. После правки средняя 8, самая длинная 12.

Стало: «Сначала мастер показывает, как центровать глину, потом каждый садится за свой круг. Цвет глазури выбираете сами, обжиг за нами»

Длинная фраза ведёт по шагам, короткая отвечает на вопрос «а цвет выбрать можно?». И у каждой мысли свой абзац.

Цена в тексте, просьба в конце одна

Цену и время пишите в самом посте. В конце просите об одном действии.

Было: «Подробности и стоимость уточняйте в личных сообщениях»

Чтобы узнать цену, придётся писать незнакомому человеку. Многим проще пролистать.

Стало: «Суббота, 12:00. Стоимость 2 500 ₽, глазурь и обжиг входят в цену»

Заодно снят вопрос «а что входит?».

Было: «Записывайтесь, ставьте лайк, делитесь постом с друзьями и пишите в комментариях, что хотели бы слепить!»

Четыре просьбы в одной фразе. Какая главная, непонятно. Куда записываться, тоже.

Стало: «Чтобы занять место, напишите мне в личку слово „суббота“. Пришлю адрес и как найти вход»

Слов было 22, стало 26. Зато одно действие, одно слово и понятно, что будет дальше. Написать «суббота» проще, чем сочинять вопрос.

Пост после правки: было 97 слов, стало 84

Каркас подойдёт и для стрижки, урока, ремонта:

1. Результат и день
2. Для кого
3. Факты: длительность, сколько человек, что входит
4. Цена, день и время
5. Одно действие и что будет после

Про оформление поста в канале есть статья «Посты для Телеграма».

Семь вопросов к посту перед публикацией

Перед публикацией ответьте себе честно:

1. Что человек получит, понятно из первой строки?

2. Кому этот пост, а кому нет?

3. Останется ли текст верным, если вписать туда чужое название?

4. Сколько прилагательных стоят без факта рядом?

5. Есть ли цена, день и место, или за ними придётся идти в личку?

6. О каком одном действии вы просите и что именно написать?

7. Где вы запнулись, когда читали вслух?

Часть правок можно поручить. СММ Агент, личный СММ-сотрудник в Телеграме, пишет посты на русском в стиле бренда: среди его 12 ИИ-специалистов есть копирайтер и редактор. Брендбук и tone of voice по нему входят в бесплатный тариф, на старте 8 запросов без карты.