Посты для косметолога: 60 тем, готовые тексты и что нельзя обещать

Косметолог весь день с клиентами, а вечером нужно придумать пост. Фото до и после есть, но непонятно, можно ли их публиковать. Тем вроде бы много, но каждый раз выходит одно и то же: «Есть свободные окошки на чистку». Страница живёт рывками, а новые клиенты приходят только по рекомендации.

Ниже 60 тем для постов косметолога, разложенных по рубрикам, пять готовых текстов, которые можно взять за основу, и отдельный раздел о том, что косметологу нельзя обещать в рекламе.

Где косметологу вести соцсети и как часто

ВКонтакте. Основная витрина: группа с прайсом, адресом, закреплённым постом и записью через сообщения. Карусели работ и короткие видео процедур здесь смотрятся естественно.

Телеграм и MAX. Канал для тех, кто уже ходит к вам: напоминания об уходе, сезонные советы, свободные окна. Тексты сюда можно переносить из ВКонтакте с правкой под короткий формат.

Частота. Три поста в неделю и короткие видео по возможности. Лучше стабильные три поста, чем ежедневная лента, брошенная через две недели. Как собрать посты в план на месяц, разобрано в статье «Контент-план эксперта».

Врач-косметолог и косметик-эстетист. Темы во многом совпадают, но правила разные. Процедуры, которые оказываются по медицинской лицензии, это медицинские услуги, и их реклама подчиняется особым требованиям. О них ниже, в отдельном разделе.

Рубрики для страницы косметолога

Рубрика это повторяющийся формат: форма знакома, меняется только содержание. Когда рубрик пять-шесть и каждая стоит на своём дне недели, вопрос «о чём писать» решается за минуту. Косметологу подходит такой набор:

• «Разбор процедуры». Что это, кому подходит, как проходит, сколько длится восстановление.

• «Уход дома». Что делать между визитами, чтобы результат процедуры держался.

• «Миф о коже». Распространённое убеждение и что с ним не так.

• «Вопрос клиента». Вопрос из сообщений и подробный ответ.

• «Кабинет изнутри». Стерильность, подготовка, как вы обучаетесь.

• «Сезон». Что делать с кожей осенью, зимой, перед отпуском.

60 тем для постов косметолога

Процедуры

• Чистка лица: какая бывает и как часто делать.

• Пилинги: почему их делают осенью и зимой.

• Что такое биоревитализация простыми словами.

• Массаж лица: ожидания и реальность.

• Чем отличаются уходовые и медицинские процедуры.

• Как подготовиться к процедуре.

• Что нельзя делать после пилинга.

• Почему одной процедуры обычно мало.

• Курс или разовая процедура: как выбрать.

• Процедуры, которые не стоит делать летом.

• Как проходит консультация перед процедурой.

• Противопоказания: зачем о них спрашивают.

Уход дома

• Базовый уход из трёх шагов.

• Солнцезащитный крем осенью: нужен ли.

• Как выбрать умывалку под свой тип кожи.

• Почему кожа шелушится зимой.

• Уход за кожей вокруг глаз.

• Как читать состав крема.

• Сколько средств нужно на самом деле.

• Уход за кожей в самолёте и в отпуске.

• Ошибки при умывании.

• Скрабы: польза и вред.

• Уход для мужской кожи.

• Как хранить косметику.

Мифы и вопросы клиентов

• Миф: дорогой крем всегда лучше.

• Миф: жирной коже не нужно увлажнение.

• Миф: загар лечит прыщи.

• Можно ли делать процедуры во время беременности.

• Почему после чистки может быть покраснение.

• Через сколько виден результат.

• Больно ли делать процедуру.

• Можно ли сочетать несколько процедур.

• Почему косметолог отказал в процедуре.

• Как часто ходить к косметологу.

• С какого возраста идти к косметологу.

• Что делать, если не подошёл крем.

Кабинет и работа

• Как я стерилизую инструменты.

• Один день из жизни кабинета.

• Почему я начинаю с консультации.

• Чему я училась в этом году.

• Как я выбираю средства для работы.

• Пост-знакомство: кто я и чем могу помочь.

• Правила записи и переноса визита.

• Почему я не делаю некоторые процедуры.

• Как подготовить кабинет к приёму.

• Ответ на отзыв клиента.

• Свободные окна на неделю.

• Новая услуга в кабинете.

Сезон и поводы

• Осенний уход после лета.

• Подготовка кожи к празднику.

• Кожа и отопительный сезон.

• Уход перед отпуском на море.

• Весенний уход после зимы.

• Подарочный сертификат на процедуру.

• Кожа и стресс в конце года.

• Кожа после болезни и антибиотиков.

• Уход в жару.

• Новогодние планы для кожи.

• Уход к свадьбе: когда начинать.

• Итоги года в кабинете.

Готовые посты для косметолога

Пять текстов для разных рубрик. Замените детали на свои, а рекламные посты проверьте по разделу о законе ниже.

Пост-знакомство для других профессий собран в статье «Пост-знакомство: 12 шаблонов».

Что нельзя обещать: реклама косметологических услуг

Косметология входит в перечень работ, составляющих медицинскую деятельность, и для неё нужна медицинская лицензия. Значит, реклама процедур, которые оказываются по такой лицензии, это реклама медицинских услуг, и к ней применяется статья 24 закона «О рекламе». Какие процедуры медицинские, уточняйте по лицензии клиники или у юриста.

• Предупреждение обязательно. О наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста. Для радио, телевидения и видеопоказа закон задаёт отдельные нормы, в остальных случаях не менее 5 % рекламной площади. На карточке это не мелкая сноска.

• Нельзя ссылаться на конкретные случаи улучшения. Закон запрещает в рекламе медицинских услуг ссылки на конкретные случаи излечения и улучшения состояния здоровья. Фото «до и после» в рекламном посте могут быть расценены именно так, поэтому без юриста их лучше не ставить.

• Нельзя публиковать благодарности клиентов в рекламе. Отзыв «спасибо, кожа как в двадцать» в рекламном посте медицинской услуги под запретом.

• Нельзя утверждать, что у читателя есть заболевание. «У вас акне? Запишитесь на лечение» предполагает болезнь у читателя.

• Осторожно с препаратами. Рекламу рецептурных препаратов закон допускает только на медицинских мероприятиях и в изданиях для медработников, поэтому названия препаратов в рекламных постах лучше не ставить.

Обещания результата. «Уберём морщины навсегда» и «гарантированный эффект» опасны для любого косметолога, в том числе эстетиста. Статья 5 закона признаёт недостоверной рекламу с не соответствующими действительности сведениями о характеристиках товара, а услуга по закону тоже товар. Подробнее о границе между просвещением и рекламой в статье «Блог врача».

Как ускорить работу с нейросетью

Нейросеть берёт на себя черновики: превращает тему из списка в пост, делает из одного разбора процедуры карусель и короткий пост для канала, предлагает варианты первой строки, готовит картинку.

Чего она не сделает. Не знает ваших процедур, цен и свободных окон, может пообещать результат или забыть предупреждение. Поэтому каждый пост перед публикацией перечитывает косметолог.

СММ Агент работает как личный СММ-сотрудник в Телеграме: пишет тексты постов в стиле вашего бренда, делает карточки с фирменными элементами и автоматически добавляет обязательные сноски для медицинских услуг по закону «О рекламе». На бесплатном тарифе 8 запросов, 5 на тексты и 3 на картинки, без карты.